تفاوت لینک سازی با کیفیت و لینک سازی بی کیفیت
موتورهای جستجو چگونه از لینکها استفاده میکنند؟
موتورهای جستجو از لینکهایی که به یک صفحه وب اشاره میکنند، برای کشف وجود آن و همچنین تعیین اطلاعات مرتبط استفاده میکنند. به عنوان مثال، در مستندات کمک گوگل آمده است که "گوگل لینکی از صفحه A به صفحه B را به عنوان رأیی از صفحه A به صفحه B تفسیر میکند. آراء از صفحاتی که خودشان 'مهم' هستند، وزن بیشتری دارند و به 'مهم بودن' صفحات دیگر کمک میکنند."
بینگ نیز در راهنمای مدیر وبسایت خود تصریح میکند که "بینگ ترجیح میدهد لینکهایی را که به صورت ارگانیک ایجاد شدهاند، ببیند. این به این معناست که لینکها توسط افرادی که به محتوای شما لینک میدهند، به دلیل ارزش محتوای شما ساخته میشوند. این یک سیگنال مهم برای موتور جستجو است زیرا به عنوان رأی اعتماد به محتوای شما در نظر گرفته میشود."
چه چیزی در مورد لینک ارزشمند است؟
ما میدانیم که گوگل از لینکها به عنوان رأی استفاده میکند. لینکی از یک وبسایت معتبر به وبسایت شما ارزش بیشتری نسبت به لینکی از یک وبسایت کماعتبار دارد.
مقام و اعتبار:
این مفهوم اغلب به عنوان "اقتدار" شناخته میشود. بسیاری از ابزارهای سئو سعی در تخصیص یک متریک اقتدار به وبسایتها یا صفحات دارند تا ارزش لینکها را به صورت کمی تعیین کنند. یک صفحه وب معتبر که به صفحه وب شما لینک دارد میتواند سیگنال قویتری باشد که نشاندهنده اعتبار آن منبع است. به طور کلی، یک وبسایت معتبر در یک زمینه خاص، به عنوان منبعی معتبر از اطلاعات در نظر گرفته میشود.
به عنوان مثال، اگر یک وبسایت متخصص در زمینه طراحی داخلی به وبسایت شما که در این حوزه فعالیت میکند، لینک دهد، این عمل به موتورهای جستجو نشان میدهد که محتوای شما معتبر و مرتبط است. بنابراین، موتورهای جستجو به بکلینکهای سایتها برای تعیین تخصص و اعتبار آنها در یک موضوع خاص توجه میکنند.
ارتباط:
با این حال، اقتدار تنها عامل مهم نیست. تصور کنید که شما به شهری ناشناخته سفر کردهاید. آیا ترجیح میدهید توصیههای رستوران را از دوست خود که در آن شهر زندگی میکند بگیرید یا از یک راهنمای تور که در یک شهر دیگر قرار دارد؟
مطلب مرتبط: نحوه ساخت یک پروفایل لینک متنوع و سالم
دوست شما احتمالاً منبع اطلاعاتی بهتری درباره رستورانهای محلی خواهد بود. به همین ترتیب، موتورهای جستجو ارزش وبسایتهایی که به صفحه وب شما لینک میدهند را بر اساس ارتباط آنها با صنعت شما ارزیابی میکنند. به عنوان مثال، یک وبسایت بررسی رستورانها میتواند منبع بهتری در مقایسه با یک وبسایت عمومی باشد که به طور تصادفی درباره رستورانها مطلب نوشته است.
در نهایت، هر دو وبسایت ممکن است صفحهای در مورد "بهترین رستوران سوشی در تهران" داشته باشند، اما وبسایت بررسی رستورانها برای موتورهای جستجو اهمیت بیشتری خواهد داشت و به طور مؤثرتری به عنوان پاسخ به جستجوی کاربران عمل خواهد کرد.
در دنیای سئو، ساخت لینکهای با کیفیت باید در اولویت قرار گیرد. فهمیدن اینکه چه نوع لینکهایی ارزشمند هستند و چگونه میتوان آنها را به دست آورد، میتواند تأثیر قابل توجهی بر روی رتبهبندی وبسایت شما داشته باشد. با درک عمیقتری از اقتدار و ارتباط، میتوانید استراتژیهای مؤثرتری برای بهینهسازی وبسایت خود تدوین کنید.
چه عواملی باعث ایجاد لینک سازی با کیفیت پایین میشوند؟
زمانی که به لینکهای با کیفیت فکر میکنیم، باید به دو جنبه اصلی توجه کنیم: ارتباط و اعتبار. لینکهای با کیفیت پایین معمولاً شامل لینکهایی هستند که هم از نظر محتوایی بیربط و هم از لحاظ اعتبار فاقد ارزش میباشند. این لینکها نه تنها تأثیر مثبتی بر روی رتبهبندی موتورهای جستجو ندارند، بلکه ممکن است به اعتبار کلی وبسایت شما آسیب برسانند.
این نوع لینکها اغلب به راحتی قابل دستیابی هستند و میتوانند بهطور خودکار ایجاد شوند یا به سادگی درخواست شوند. به عنوان مثال، وبسایتهایی که به هر کسی اجازه میدهند لینکی ارسال کند، معمولاً محتوای با کیفیتی ندارند که به اعتبار آنها افزوده شود.
این واقعیت که هر فردی میتواند لینکی به این سایتها اضافه کند، به این معنی است که این لینکها ممکن است بهویژه برای یک صنعت یا طاقچه خاص مرتبط نباشند. در نتیجه، این لینکها میتوانند به عنوان "لینکهای بیکیفیت" شناخته شوند که تأثیر منفی بر سئوی سایت شما دارند.
لینکهایی که از وبسایتهای با کیفیت پایین به سایت شما میآیند، در نهایت بیفایده خواهند بود. در بهترین حالت، این لینکها ممکن است تأثیر مثبت جزئی بر رتبهبندی جستجوی شما داشته باشند، اما در بدترین حالت، این لینکها میتوانند به عنوان بخشی از یک طرح لینک دستکاری شده شناخته شوند و منجر به جریمههای سنگین از سوی گوگل شوند.
دستورالعملهای گوگل:
گوگل دستورالعملهای دقیقی دارد که مشخص میکند چه نوع لینکی را دستکاری شده میداند. آشنا بودن با تعاریف موتورهای جستجوی دیگر مانند بینگ و یاندکس نیز میتواند مفید باشد. این اطلاعات به شما کمک میکند تا از روشهای بهینهسازی غیرمجاز خودداری کنید و استراتژیهای مؤثری برای بهبود رتبهبندی سایت خود ایجاد کنید. به عنوان مثال، لینکهایی که به صورت غیرطبیعی و با هدف فریب موتورهای جستجو ایجاد شدهاند، معمولاً شناسایی میشوند و میتوانند باعث کاهش رتبهبندی شما شوند.
نگاهی به لینک سازی nofollow:
لینک سازی nofollow چیست؟
لینک سازی nofollow به معنای ایجاد لینکهایی است که به موتورهای جستجو اعلام میکنند که از این لینکها برای رتبهبندی صفحات استفاده نکنند. این نوع لینکها با استفاده از ویژگی "rel=nofollow" در کد HTML ایجاد میشوند.
استفاده از لینکهای nofollow معمولاً به دلایل زیر انجام میشود:
- جلوگیری از اسپم: وبسایتها میتوانند از لینکهای nofollow برای لینکهایی که نمیخواهند به عنوان تأیید یا اعتبار برای محتوای آنها در نظر گرفته شوند، استفاده کنند.
- حفظ اعتبار: اگر یک وبسایت نمیخواهد اعتبار خود را به یک لینک خاص منتقل کند، میتواند از لینک nofollow استفاده کند.
- مدیریت لینکها: در برخی موارد، مدیران وبسایتها ممکن است بخواهند لینکهایی که به منابع خارجی میدهند، را به صورت nofollow ایجاد کنند تا از ورود کاربران به آن منابع جلوگیری کنند.
- لینکهای اجتماعی و نظرات: معمولاً لینکهایی که در نظرات کاربران یا در شبکههای اجتماعی وجود دارند به صورت nofollow هستند، زیرا این لینکها معمولاً قابل کنترل نیستند و ممکن است شامل محتوای اسپم باشند.
به طور کلی، لینکهای nofollow اجازه میدهند که وبسایتها لینکهایی را به اشتراک بگذارند بدون اینکه تأثیر منفی بر روی سئوی خود بگذارند.
میتوان گفت لینکهای nofollow یکی از ابزارهای مهم در دنیای سئو (SEO) هستند که به ناشران و وبمستران امکان کنترل بر روی نحوه تعامل موتورهای جستجو با لینکها را میدهند. پیش از معرفی ویژگی rel="sponsored" توسط گوگل، این موتور جستجو و سایر موتورهای جستجو از ویژگی rel="nofollow به عنوان یک روش برای جلوگیری از انتقال اعتبار لینک استفاده میکردند.
با قرار دادن ویژگی rel="nofollow" در کد HTML یک لینک، به رباتهای موتورهای جستجو اعلام میشود که نباید به مقصد آن لینک مراجعه کنند. این روش به ویژه توسط ناشران برای جلوگیری از بازدید موتورهای جستجو از صفحات خاص و همچنین برای مدیریت اعتبار لینکها استفاده میشود. برای مثال، اگر یک صفحه با کیفیت بالا به وبسایت شما لینکی با ویژگی rel="nofollow" دهد، شما هیچ سودی از اعتبار این لینک نخواهید برد، زیرا این لینک به طور مستقیم بر رتبهبندی شما تأثیر نمیگذارد.
اخیراً گوگل اعلام کرده است که این ویژگی بهعنوان یک «اشاره» در نظر گرفته میشود و ممکن است به آن توجه نکند. این بدان معناست که گوگل ممکن است از لینکهای nofollow در تحلیلهای خود استفاده کند، هرچند که این لینکها به طور مستقیم اعتبار لینک را منتقل نمیکنند. بنابراین، در عمل، این نوع لینکها بهویژه برای اهداف سئو میتوانند بیفایده باشند زیرا هیچ سهام لینک (link equity) از طریق آنها منتقل نمیشود.
با این حال، اگر کاربران بر روی لینکهای nofollow کلیک کنند و به صفحه وب شما بیایند، این لینکها همچنان میتوانند ارزشمند باشند. بهعبارتی، لینکهای nofollow میتوانند به افزایش ترافیک وبسایت و بهبود شناخت برند شما کمک کنند.
لینکهای با کیفیت و تأثیر آنها:
لینکهای با کیفیت پایین معمولاً لینکهایی هستند که به موتورهای جستجو هیچ کمکی نمیکنند و ممکن است حتی به اعتبار سایت شما آسیب برسانند. این لینکها میتوانند شامل لینکهای اسپم، لینکهای موجود در پایگاههای داده غیر مرتبط یا لینکهایی باشند که به محتوای بیکیفیت اشاره دارند. این نوع لینکها میتوانند منجر به مجازاتهای جستجو شوند و به همین دلیل باید از آنها دوری کرد.
در مقابل، لینکهای با کیفیت بالا به عنوان "مقدس مقدس" در دنیای سئو شناخته میشوند. این لینکها معمولاً از وبسایتهای معتبر و مرتبط با حوزه کاری شما میآیند و میتوانند به افزایش اعتبار و رتبهبندی شما در نتایج جستجو کمک کنند. کسب این نوع لینکها معمولاً دشوار است و نیاز به استراتژیهای محتوایی و برقراری ارتباط مؤثر دارد.
علاوه بر این، لینکهای "با کیفیت متوسط" نیز وجود دارند که ممکن است برای بهبود موقعیت شما موثر باشند، اما به اندازه لینکهای با کیفیت بالا تأثیرگذار نیستند. این لینکها میتوانند بخشی از یک پروفایل لینک سالم باشند، اما ممکن است ارزش چندانی برای بودجه بازاریابی محتوای شما نداشته باشند.
در نهایت، داشتن استراتژی مناسب برای لینکها و مدیریت آنها میتواند تأثیر زیادی بر موفقیت آنلاین شما داشته باشد. باید به دقت لینکهای خود را بررسی کنید و سعی کنید بر روی لینکهای با کیفیت تمرکز کنید تا از مزایای آنها بهرهمند شوید. همچنین، به یاد داشته باشید که لینکهای nofollow نیز میتوانند ارزشمند باشند، به شرطی که منجر به افزایش ترافیک و شناخت برند شما شوند.
کیفیت پایین:
لینکهایی که احتمالاً به دست میآورید و از کیفیت پایین و کماهمیت برخوردارند، معمولاً آنهایی هستند که نیاز به تلاش واقعی برای بهدست آوردن آنها ندارند. این نوع لینکها بهطور کلی به راحتی در دسترس هستند و به شما این امکان را میدهند که بدون صرف زمان و منابع زیاد، به آنها دسترسی پیدا کنید. در واقع، این لینکها به صورت انبوه تولید میشوند و به ندرت از نظر محتوای مرتبط یا ارزش سئو مفید هستند.
بهعنوان مثال، شما میتوانید به سادگی فهرستی از منابع لینکها تهیه کرده و از آنها درخواست کنید یا در برخی موارد، خودتان مستقیماً لینک را به صفحهتان اضافه کنید. این نوع لینکها معمولاً از نظر ارزش سئو قابل توجه نیستند و نمیتوانند به بهبود رتبه شما در موتورهای جستجو کمک کنند. به علاوه، موتورهای جستجو بهویژه گوگل به تدریج هوشمندتر میشوند و میتوانند این لینکهای بیکیفیت را شناسایی و حذف کنند، که در نتیجه میتواند به کاهش رتبه شما منجر شود.
دایرکتوریهای باز:
سایتهای دایرکتوری عمومی که بهعنوان دایرکتوریهای باز شناخته میشوند، معمولاً از کیفیت پایین برخوردارند. این سایتها عمدتاً فقط یک خدمات ساده ارائه میدهند: "وبسایت خود را در اینجا تبلیغ کنید!" در این نوع دایرکتوریها، نیازی به پرداخت هزینه برای قرار دادن لینک وجود ندارد و تقریباً هر کسی میتواند به آسانی از این امکان استفاده کند.
لینکهایی که از این دایرکتوریها به دست میآید، معمولاً از وبسایتهای مختلف در صنایع گوناگون با دلایل بسیار کمی برای وجود این فهرستها هستند. با این حال، باید توجه داشت که برخی از دایرکتوریهای معتبر تجاری محلی وجود دارند که میتوانند در تأیید آدرس فیزیکی و اطلاعات تماس کسب و کار شما کمک کنند. این دایرکتوریها میتوانند به اعتبار شما در حوزه محلی افزوده و در جستجوهای محلی به شما کمک کنند، هرچند که بعید است تأثیر زیادی بر رتبه کلی سایت شما داشته باشند.
تفاوت بین دایرکتوریهای معتبر محلی و دایرکتوریهای باز عمومی هنگام بازدید از آنها بهوضوح مشهود است. دایرکتوریهای معتبر معمولاً دارای معیارهای خاصی برای انتخاب و تأیید وبسایتها هستند و به شما کمک میکنند تا در جستجوهای محلی بهتر دیده شوید. به علاوه، این دایرکتوریها معمولاً دارای قابلیتهای جستجو و فیلتر پیشرفتهتری هستند که تجربه کاربری بهتری را ارائه میدهند.
لینکهای نظر و گفتگو:
وبلاگها و انجمنهای آنلاین میتوانند منابع خوبی برای ایجاد لینکهای مرتبط باشند، بهخصوص اگر آنها مربوط به یک صنعت خاص باشند. اما به دلیل سهولت افزودن محتوا توسط کاربران به صفحات انجمن یا نظرات وبلاگ، این نوع لینکها معمولاً توسط موتورهای جستجو ارزش کمتری پیدا میکنند.
در تاریخچه اخیر سئو، نظرات وبلاگ و انجمنها بهعنوان اهدافی آسان برای ایجاد لینک به شمار میرفتند. اما موتورهای جستجو به این تغییرات واکنش نشان دادند و شروع به کاهش ارزش این لینکها کردند.
علاوه بر این، گوگل ویژگیهای جدیدی مانند rel="UGC" را معرفی کرده است. این ویژگیها به وبمسترها این امکان را میدهند که مشخص کنند کدام لینکها در سایتهایشان تولید شده توسط کاربر هستند و به این ترتیب موتورهای جستجو میتوانند بهتر تشخیص دهند که آیا این لینکها ارزشمند هستند یا خیر. این اقدام به ایجاد یک فضای دیجیتال سالمتر و معتبرتر کمک میکند و به وبمسترها کمک میکند تا از لینکهای بیکیفیت دوری کنند.
همچنین، این تغییرات به بهینهسازی الگوریتمهای موتورهای جستجو کمک میکند تا به کاربران تجربه بهتری ارائه دهند و محتوای باکیفیتتری را در نتایج جستجو نمایش دهند.
در نهایت، تمرکز بر روی کیفیت لینکها به جای کمیت آنها، نه تنها به بهبود رتبه شما در موتورهای جستجو کمک میکند، بلکه به ایجاد یک تصویر مثبت از برند شما در ذهن کاربران نیز میانجامد.
کیفیت پایین: تلاش کم و بدون دنبال پستهای رسانههای اجتماعی
اکثر وبسایتهای بزرگ رسانههای اجتماعی از برچسبهای "نوفالو" (Nofollow) استفاده میکنند که به موتورهای جستجو میگوید این لینکها را در محاسبات خود نادیده بگیرند. بهتازگی، گوگل اعلام کرده است که این برچسبها بهعنوان راهنما برای موتورهای جستجو محسوب میشوند و به همین دلیل ممکن است در آینده تأثیراتی در رتبهبندیها داشته باشند، هرچند این تأثیرات بسیار کم است.
با این حال، پستهای رسانههای اجتماعی بهعنوان منبعی برای جستجوی بکلینکها بهمنظور تقویت رتبهبندی شما در موتورهای جستجو چندان مؤثر نیستند. اگرچه خود این سایتها معمولاً معتبر هستند، اما به دلیل حجم بالای محتوای غیرقابل استفاده و نامرتبط، نمیتوانند بهعنوان منبعی کارآمد برای ایجاد بکلینکهای مؤثر در نظر گرفته شوند.
کسبوکارها میتوانند صفحات رسانههای اجتماعی خود را با لینکهایی به وبسایتهای خود تنظیم کنند و در پستهای خود به معرفی خدمات و محصولات خود بپردازند. با این حال، این لینکها از نظر سئو بیطرفانه نیستند و به همین دلیل عمدتاً توسط موتورهای جستجو نادیده گرفته میشوند.
مطلب مرتبط: همه چیز درباره بک لینک ها
کیفیت متوسط: با اقتدار پایین اما ارتباط بالا وبلاگهای صنعت کوچک
بسیاری از صنایع دارای وبلاگهای مختص به خود هستند که معمولاً توسط افراد یا شرکتهایی اداره میشوند که به اشتراکگذاری دانش و تخصص خود در آن حوزه علاقهمندند. برخی از این وبلاگها ممکن است به اندازه کافی شناختهشده نباشند تا بتوانند بکلینکهای تقویتکننده اقتدار را جذب کنند، اما معمولاً محتوای مرتبط و مفیدی ارائه میدهند.
نویسندگان این وبلاگها معمولاً با درخواستهای متعدد برای اشتراکگذاری محتوا و لینکدهی به دیگران مواجه میشوند، اما آنها بهدنبال ایجاد ارتباطات و جوامع آنلاین هستند. بنابراین، اگر بتوانید محتوای خود را در یک وبلاگ کوچک مرتبط با صنعت خود منتشر کنید، میتواند به نشان دادن ارتباط شما با موضوعات جستجو کمک کند و به تقویت اعتبار شما در آن حوزه بیفزاید.
کسب و کارهای کوچک:
در هر صنعت، برندهای مهمی وجود دارند که ممکن است رقیب شما نباشند، اما از نظر موضوعی مرتبط هستند. بهعنوان مثال، اگر شما یک فروشگاه عرضه دفتر هستید، لینکی از یک تولیدکننده کاغذ که شما را بهعنوان توزیعکننده خود معرفی میکند، میتواند بهطور قابل توجهی اعتبار شما را در صنعت افزایش دهد.
کیفیت متوسط: اقتدار متوسط و ارتباط متوسط سایتهای خبری محلی:
سایتهای خبری محلی میتوانند بهعنوان منابع معتبر اطلاعات در مورد فعالیتها و تحولات جامعه شما عمل کنند. این سایتها ممکن است در مورد رویدادها، کسبوکارها و موضوعات محلی گزارش دهند. دریافت لینک از این نوع سایتها میتواند به تقویت تلاشهای سئوی محلی شما کمک کند و به موتورهای جستجو نشان دهد که شما در آن حوزه جغرافیایی فعالیت دارید.
لینکی از یک وبسایت خبری محلی معتبر میتواند بهویژه برای کسبوکارهایی که به خدمات محلی متکی هستند، بسیار ارزشمند باشد. این لینکها میتوانند به موتورهای جستجو کمک کنند تا ارتباط شما با آن منطقه خاص را بهتر درک کنند و در نتیجه به بهبود رتبه وبسایت شما در نتایج جستجو کمک کنند. بهعلاوه، این لینکها میتوانند به افزایش شناخت برند و جذب مشتریان جدید نیز کمک کنند.
با کیفیت بالا: اقتدار بالا اما ارتباط متوسط/پایین:
برخی از وبسایتها دارای اعتبار بسیار بالایی هستند و به دست آوردن لینک از آنها کار آسانی نیست. این وبسایتها معمولاً به دلیل اعتبارشان میتوانند به تلاشهای سئو شما بسیار مفید باشند. با این حال، لینکهای این سایتها ممکن است به لحاظ موضوعی چندان مرتبط نباشند. هرچند که این لینکها میتوانند در بهبود وضعیت جستجوی شما موثر باشند، اما ممکن است تاثیر زیادی بر تقویت اهمیت شما در موضوعات خاص نداشته باشند.
سایتهای خبری ملی:
وجود برخی از روزنامههای ملی و بینالمللی با وبسایتهای با اقتدار بسیار بالا، فرصتی ارزشمند برای دستیابی به لینکهای با کیفیت است. با این حال، روزنامهنگاران هر روز با حجم زیادی از بیانیههای مطبوعاتی و ایدههای مقاله مواجه میشوند و جلب توجه آنها میتواند بسیار دشوار باشد. بهترین راه برای کسب پوشش در یک روزنامه ملی، انجام فعالیتهایی با ارزش و کاربردی است که بتواند توجه روزنامهنگاران را به خود جلب کند. در این صورت، احتمال دریافت لینک به سایت شما و پوشش خبری آن بیشتر خواهد شد.
با کیفیت بالا: اقتدار متوسط اما ارتباط بالا
وبلاگهای معتبر در صنعت شما، منابع مهمی برای به دست آوردن لینکهای با کیفیت هستند. این وبسایتها ممکن است برای عموم شناخته شده نباشند، اما در میان همکاران شما از اعتبار بالایی برخوردارند. این وبسایتها معمولاً دارای اقتدار متوسط هستند، اما به شدت با صنعت شما مرتبطاند. دریافت لینک از چنین سایتهایی به طور قابل توجهی میتواند نشاندهنده تخصص و اعتبار سایت شما باشد.
با کیفیت بالا: اقتدار بالا و ارتباط بالا
شرکتهای بزرگ و مشهور در صنعت شما، که نام آنها به عنوان برندهایی شناخته شده در تمام محافل شناخته میشود، منابعی با ارزش برای به دست آوردن لینکهای با کیفیت بالا هستند. این لینکها معمولاً با اقتدار بالا همراه هستند و به شما کمک میکنند تا در نتایج جستجو رتبه بالاتری کسب کنید. اگر به عنوان یک تأمینکننده یا توزیعکننده با این برندها در ارتباط هستید، یا حتی تنها در یک بررسی مثبت از آنها نام برده شدهاید، احتمالاً میتوانید از مزایای رتبهبندی بالاتر برخوردار شوید.
جمع بندی:
تنوع و گستردگی پروفایل لینکها برای سئو بسیار حائز اهمیت است. اگر به دنبال بهبود لینکهای ارگانیک به سایت خود هستید، درک نحوه ایجاد لینکهای با کیفیت بالا ضروری است. به جای صرف وقت بر روی لینکهای آسان از سایتهای نامربوط و کمکیفیت، بر ایجاد محتوای ارزشمند و جلب توجه ناشران معتبر و مرتبط تمرکز کنید.
همچنین، برقراری ارتباط با افراد کلیدی در صنعت خود، شرکت در کنفرانسها و وبینارها، و مشارکت در فعالیتهای اجتماعی میتواند به شما کمک کند تا شبکهای از لینکهای با کیفیت و مرتبط بسازید که به بهبود سئو و حضور آنلاین شما کمک کند.